Penerapan Digital Marketing pada UMKM Kerajinan Limbah Kayu Jati untuk Peningkatan Penjualan Online

Abstract

UMKM kerajinan bubut dari limbah kayu jati memiliki potensi ekonomi kreatif yang besar, namun keterbatasan strategi pemasaran membuat produk kurang dikenal secara luas. Kegiatan ini bertujuan untuk menerapkan strategi digital marketing pada mitra UD Nukidajati Kabupaten Bojonegoro sebagai upaya meningkatkan jangkauan pasar dan penjualan online. Metode pelaksanaan meliputi pelatihan dan pendampingan yang terbagi dalam tiga sesi, yaitu (1) Personal Branding & Penguatan Motivasi SDM, (2) Digital Marketing, Pengelolaan Keuangan & Struktur Organisasi, dan (3) Inovasi Produk dari Limbah Kayu Jati. Evaluasi dilakukan melalui pre-test dan post-test pada tiap pelatihan, serta monitoring penjualan online sebelum dan sesudah kegiatan. Hasil menunjukkan adanya peningkatan pengetahuan peserta dengan rata-rata kenaikan skor 27–33%. Peserta berhasil membuat akun media sosial dan marketplace, melakukan pencatatan keuangan sederhana, serta menghasilkan lima produk inovatif baru. Dengan demikian, penerapan digital marketing yang terintegrasi dengan personal branding dan inovasi produk terbukti efektif dalam meningkatkan daya saing UMKM kerajinan bubut kayu jati di pasar digital.